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大家肯定還記得當(dāng)年的標(biāo)王“愛多”、“秦池”，在經(jīng)歷他們這種化腐朽為神奇的品牌神話后，很長一段時(shí)間很多人認(rèn)為只要打廣告就能做成大品牌，就能帶來銷售額，很多人也就更加堅(jiān)信品牌的力量，于是企業(yè)要做品牌，廣告公司要做品牌，甚至農(nóng)民也要做品牌，如何把產(chǎn)品=品牌是很多企業(yè)的歷史使命，但由于國內(nèi)企業(yè)對品牌知識(shí)和打造經(jīng)驗(yàn)的貧乏，品牌就成了人們心中的“觀世音菩薩”，白衣飄飄，一塵不染，寶相莊嚴(yán)的立于白云之上，可望而不可及，神秘的只能供人們頂禮膜拜！我們在90年代后期就開始了品牌打造的研究.
近十年來我們發(fā)現(xiàn)，許多公司都是為了做品牌而做品牌，把品牌當(dāng)作了一種牟取
短期利益的工具，而不是借助品牌來促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，也不是利用品牌為消費(fèi)者提供便利或其它價(jià)值，換句話說就是，許多做品牌已經(jīng)嚴(yán)重偏離了品牌的真實(shí)意義。中國市場上出現(xiàn)大量利用虛構(gòu)“洋品牌”、仿冒強(qiáng)勢品牌、虛構(gòu)華麗的品牌概念、請名星名模做代言的品牌推廣短平快行為，很多企業(yè)以為讓產(chǎn)品有個(gè)好名字、設(shè)計(jì)個(gè)好看的標(biāo)志、弄一個(gè)好概念、找個(gè)好代言、央視廣告一上，他們的產(chǎn)品就成暢銷產(chǎn)品了，他們的品牌就成大品牌了，品牌就成一流品牌了，即使產(chǎn)品不好也能賣出個(gè)好價(jià)錢，消費(fèi)者也肯定會(huì)買帳的！其實(shí)這種品牌打造行為就相當(dāng)把品牌當(dāng)作產(chǎn)品的華麗外衣，弄不好就會(huì)象安徒生童話故事《皇帝的新衣》一樣！ 我們想重申，產(chǎn)品的品牌建立本應(yīng)該以消費(fèi)者為本，應(yīng)該貨真價(jià)實(shí)的面對消費(fèi)者，應(yīng)該處處為消費(fèi)者著想，如今卻被一些廠商拿來當(dāng)作幌子，以低檔產(chǎn)品+品牌故事來“掠奪”廣大消費(fèi)者的利益，其實(shí)這樣也在透支企業(yè)的信譽(yù)，至于名牌，不應(yīng)該成為企業(yè)自己“自封”的贊美詞，只有消費(fèi)者的“貨幣”選票給予最終的解釋�？陀^上，由于信息的嚴(yán)重不對稱和消費(fèi)者辨別能力的限制，消費(fèi)者自然就一時(shí)很難辨別真假，大多毫無主見的跟風(fēng)而上，于是，某些品牌的產(chǎn)品還取得了良好的銷售業(yè)績，甚至成了某個(gè)區(qū)域“名牌”，乃至更大區(qū)域內(nèi)的“名牌”，但是，從歷史的發(fā)展來看，群眾的眼睛終將是雪亮的，企業(yè)的欺騙行徑最后還是會(huì)被消費(fèi)者識(shí)破，難逃滅亡的結(jié)局。當(dāng)中國入世后的國內(nèi)市場過渡期結(jié)束時(shí)，對于絕大多數(shù)只注重“短期利益”的企業(yè)的品牌夢想而言，其實(shí)只是給自己的企業(yè)套上了一件“民族的、百年的、著名的、國際化”的華麗外衣，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品想成為品牌只能是一種海市蜃樓的夢想。
一個(gè)優(yōu)秀品牌至少應(yīng)該能給企業(yè)帶來四樣?xùn)|西：（以下5條生動(dòng)化重點(diǎn)闡述）
1、更長久的優(yōu)先選擇權(quán)……
2、更大的銷售規(guī)模……
3、更高的銷售價(jià)格……
4、更持久的贏利能力……
5、更豐厚的企業(yè)經(jīng)營資源……
所以我們認(rèn)為，只有產(chǎn)品能夠足夠的支撐起品牌的承諾，企業(yè)又真誠地打造和維護(hù)自己的“品牌”，真實(shí)地為消費(fèi)者提供便利和附加價(jià)值，品牌才能持久地獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能使產(chǎn)品擁有長期而持久的市場競爭力和市場生命力，才能給企業(yè)帶來長久的利潤和可觀的利潤總量，而不再是產(chǎn)品的“華麗外衣”！
如果各位英雄有不同見解，筆者期待您的高論！溝通MSN：xhsjjckbjrj02@hotmail.com 朱煌，現(xiàn)任煌道品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問，《煌道商業(yè)評論》首席評論員，12年實(shí)戰(zhàn)策劃經(jīng)驗(yàn)，擅多行業(yè)企業(yè)問題診斷、品牌整合策劃、市場推廣策劃及媒體投資運(yùn)營策劃,曾任全國性知名企業(yè)品牌總監(jiān)、專業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)、全國性雜志社品牌管理總監(jiān)、全國性經(jīng)濟(jì)報(bào)策劃總監(jiān)、運(yùn)營副總�，F(xiàn)兼任網(wǎng)易商業(yè)報(bào)道、中國營銷傳播網(wǎng)、中國管理傳播網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)網(wǎng)、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》、《銷售與市場》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《糖煙酒周刊》、中國品牌研究院等機(jī)構(gòu)的特約撰稿人、專欄主持、評論員、研究員�；蛘埌俣人阉鳌爸旎推放啤�